5 SEO-Schnellkorrekturen für E-Commerce-Websites

Viele Dinge in der Suchmaschinenoptimierung sind schwierig.

Viele Dinge sind zeitaufwändig.

Aber nicht alle von ihnen.

Tatsächlich gibt es einige Probleme, die wir ständig sehen – insbesondere bei der E-Commerce-Suchmaschinenoptimierung.

Was folgt, sind fünf der häufigsten SEO-Probleme, die schnell behoben werden können.

SEO Quick Fix 1: Navigationslinks

Bei weitem das Hauptproblem, auf das ich stoße, ist die Navigation.

Der Löwenanteil der E-Commerce-Websites fällt in eine von zwei Kategorien:

Mega Mega Mega Menü

Menüs können außer Kontrolle geraten, wenn Benutzer den Ansatz “geringster Klicks” verwenden, im Gegensatz zu “geringster Zeit, um eine Aufgabe zu erledigen”.

Websitebesitzer wissen, wo sich die Dinge befinden – und so ein System wie dieses:

Mega Mega MEGA Menü

Es kann unglaublich hilfreich sein, wenn Sie genau wissen, wohin Sie gehen, es sei denn, der gewünschte Link passt nicht einmal auf den Bildschirm.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Abgesehen von den Benutzern weist diese Struktur jeder einzelnen Kategorie und Unterkategorie grundsätzlich das gleiche PageRank- / interne Linkgewicht zu.

Es ist wichtig zu bedenken, dass jeder Link 10% des Gewichts erhält, wenn Ihre Seite 100% ihres Gewichts hat, wenn Sie sie auf 10 Links verteilen.

Und wenn Sie wie diese Website auf 263 Seiten verlinken, erhält jede Seite 0,38%.

Suchen Sie also die Top-Kategorien und Seiten, die Sie bewerten möchten, und verschieben Sie das Gewicht dort.

Stellen Sie sich vor, Amazon hätte das getan.

Und ich höre, dass sie vielleicht ein oder zwei anständige SEO-Profis im Personal haben.

Mangel an Richtung

Eine, die mich jedes Mal am Kopf kratzen lässt, ist, wenn das Navi keine logische Struktur hat und oft nicht einmal die Seiten, die geordnet werden müssen.

Als SEO-Profi frage ich mich, welche Konversation zum Aufbau einer Powersport-Website ohne Link zu „ATVs“ geführt hat (buchstäblich gestern, zum Zeitpunkt dieses Schreibens).

Was verwirrend ist, wenn ich den Eigentümer frage: “Was möchten Sie verkaufen?”, Würden sie “ATVs” sagen.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Und wenn ich sie auffordere, auf ihrer Website darauf zuzugreifen, müssen sie im Allgemeinen eine Produktseite aufrufen und anfangen, mit Filtern herumzuspielen.

Zu den Fragen führen:

  • Welches Seitenbeispiel sollte für ATVs rangieren?
  • Warum hasst du deine Besucher so sehr?

Oft glaube ich, dass es einfach schlechtes oder überstürztes Design und mangelndes Verständnis des Geschäftsinhabers ist.

Das Unverständnis ist völlig akzeptabel.

Ich kenne ATVs nicht, sie kennen Design und SEO nicht.

Aber das schlechte oder überstürzte Design ist inakzeptabel.

Designer sind keine SEO-Profis.

Das ist nicht mein Rindfleisch – und ich bin ein beschissener Designer.

Aber sie sind da, um Benutzern zu helfen, dorthin zu gelangen, wo sie hin müssen.

Und eine schlecht entwickelte Navigation ist ein Zeichen für mangelndes Verständnis des Designers, wie diese Aufgabe zu erledigen ist.

Vielleicht ist ein neuer Beruf angebracht?

Die Reparatur?

Das Update ist in beiden Fällen gleich.

Überlegen Sie, welche Produkte und Dienstleistungen Sie am meisten verkaufen möchten, und bringen Sie sie auf klare Weise in die Navigation ein.

Überlegen Sie, auf welchen Seiten das Linkgewicht am meisten benötigt wird, um einen Rang zu erhalten.

Und welche Struktur bringt den Benutzer so schnell wie möglich von Ihrer Homepage zu seinem Produkt, wenn er ein Gelegenheitssurfer ist, der den Standort der Sub-Sub-Sub-Kategorie X nicht ohne weiteres kennt.

Und wenn Sie Zweifel haben, besuchen Sie Amazon oder andere Websites, die in Ihrer Nische einen guten Rang haben.

Schmeicheln Sie ihnen mit Ihrer Nachahmung.

SEO Quick Fix 2: Schema

Auf E-Commerce-Websites fehlen in der Regel das Produktschema, das Organisationsschema oder beides.

Ich kann gar nicht genug betonen, wie wichtig sie sind.

  • Organisationsschema um zu stärken, wer, was und wo Sie sind.
  • Produktschema um zu verstärken, dass Sie Sachen verkaufen, und nicht nur bei Produktabfragen selbst zu helfen, sondern auch bei allgemeineren „Kaufbedingungen“.

Das Hinzufügen eines Schemas zu Ihrer Site kann einfach oder komplex sein, je nachdem, wie das CMS Ihrer Website funktioniert.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Wenn Sie in WordPress sind, ist es ziemlich einfach, die Grundlagen zu erlernen.

Es kann jedoch mühsam sein, die erweiterten Funktionen zu nutzen, um sich wirklich von anderen abzuheben.

Unabhängig vom System ignoriere ich aus organisatorischen Gründen die Plugins / Add-Ons usw. und gehe direkt zur Quelle (Code).

Ich verwende ein Tool wie Merkles Schema Markup Generator, um mir einen Überblick über die Grundlagen des Schemas zu verschaffen, und gehe dann zum Organisationsbereich von Schema.org, um so viele relevante Daten wie möglich zu verfeinern und hinzuzufügen.

Je spezifischer Sie sein können, desto weniger Verwirrung besteht bei den Motoren.

Wenn Sie Zugriff auf die Vorlagen haben, können Sie diese einfach in die Kopfzeile einfügen.

Wenn Sie dies nicht tun und kein System wie WordPress verwenden, das Plugins enthält, mit denen Sie Code in die Kopf- und Fußzeile einfügen können, können Sie ihn als benutzerdefinierten HTML-Code in den Google Tag Manager einfügen und einfach so einstellen, dass er auf allen Seiten angezeigt wird .

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Das Produktschema ist etwas kniffliger. Wenn Sie nicht über eine Handvoll Produkte oder einen längeren Zeitraum verfügen, müssen Sie die Erstellung automatisieren, da es sich um eine Sache pro Produkt handelt.

Systeme wie Shopify, WooCommerce usw. erledigen dies für Sie.

Wenn Sie sich jedoch in einem System befinden, das dies nicht tut, müssen Sie mit Ihren Entwicklern zusammenarbeiten.

Ich kann nicht betonen, wie wichtig dies im E-Commerce ist.

Erhöhte Sichtbarkeit für Produkte:

Concept2 Rudergerät w Schema

Und erhöhte Platzierungen für Kaufabsichten, allgemeine Fragen, indem klargestellt wird, dass Sie nicht nur über Produkte sprechen, sie verkaufen, sie haben und sie auf Lager sind.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

(Oder nicht gemäß dem obigen Beispiel, aber heutzutage ist es schwierig, an dieses Rudergerät zu kommen … und deshalb warte ich.)

Während der Arbeit mit Ihrem Entwickler oder der Fehlerbehebung / Einrichtung von Plugins scheint dies keine schnelle Lösung zu sein, ist es aber.

Sie werden buchstäblich jede Produktseite auf Ihrer Website ernsthaft verbessern.

Ja, es kann mehr als ein paar Minuten dauern, aber am Ende – auf Seiten- / Produktebene werden es wahrscheinlich nur Sekunden sein.

Und das geht ziemlich schnell.

SEO Quick Fix 3: Produkttitel

Dieser macht es auf so vielen meiner Listen, weil es so einfach ist und so übersehen wird.

Die meisten E-Commerce-Systeme verfügen über ein vorkonfiguriertes Setup für die Erstellung von Titeln, das Geschäftsinhaber nur selten erneut besuchen.

Und diejenigen, die dies nicht tun, verfügen über Konfigurationsoptionen und können fast immer einfach im Code angepasst werden.

Nehmen wir zum Beispiel ein System, das die Produkttitel formatiert (geringfügige Anpassung des Firmennamens, um die Privatsphäre nicht zu verletzen):

Werbung

Lesen Sie weiter unten

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 Rot, Weiß, Silber, Blau, Schwarz Jetzt auf Lager | Bohnenstangenautos ”

Dies ist kein zufälliges Beispiel. Ich habe mich sehr stark von einer Website inspirieren lassen, die ich heute zuvor überprüft habe.

Und dies ist einer der ersten Bereiche, die ich ansprechen würde.

In einem SERP wird das:

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 Rot, Weiß, Silber, Blau, …”

Weder fantastisch für Benutzer noch SEO-freundlich.

Im Code war es im Grunde:

Jetzt auf Lager | Bohnenstangenautos

Der Code muss einfach geändert werden in:

Auf Lager | Name der Firma

Das gleiche Produkt würde nun wie folgt aussehen:

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 Auf Lager | Bohnenstangenautos ”

Nicht 100% der Titel funktionieren, aber basierend auf unseren Crawling-Daten würden etwa 93% im Gegensatz zu 57% vor dem Wechsel.

Und in vielen Fällen werden auch einfach „Autos“ abgeschnitten, was bedeutet, dass das wahre Fleisch des Titels intakt ist.

Es gibt zwei Vorteile:

Verbesserte Klickrate

Bessere, sauberere und leichter lesbare Titel erzielen höhere Klickraten.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Wir haben gesehen, dass sie von nur wenigen Prozent bis zu 3-mal gestiegen sind, je nachdem, wie schlecht sie angefangen haben.

Bedenken Sie jedoch, wie viele Seiten betroffen sind und sogar einige Prozent sehr groß sind.

Verbesserte Rangliste

Fokussierte Titel, fokussiertes SEO.

Das Herausschneiden der weniger oder irrelevanten Redewendungen erhöht die allgemeine Relevanz des Titels für das, worum es auf der Seite eigentlich geht – den 2021 Ford Shelby Mustang.

Erneut müssen Sie sich möglicherweise an Ihren Entwickler wenden, wenn Sie dies nicht kontrollieren oder nicht wissen, wie man codiert, und Sie könnten sagen … meine einzelnen Produktseiten erhalten durchschnittlich nur 20 Zugänge pro Jahr.

Gutes Argument.

Und wenn wir das nur um 5% erhöhen, ist das eine Menge Arbeit für 1 Besucher.

Aber Sie haben wahrscheinlich nicht nur ein Produkt.

Die Website, die ich mir ansah, hatte ungefähr 6.000 Produkte.

Nehmen wir an, nur 10% von ihnen sind Performer der 20 Eingänge pro Jahr.

Das sind immer noch 600 zusätzliche Besucher.

Plus, verbesserte SEO, um diesen Verkehr hinzuzufügen.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Plötzlich scheint es sich zu lohnen, diese E-Mail an Ihren Entwickler zu senden, nicht wahr?

Ich vermute, Sie zahlen mehr als die Kosten für diese Bearbeitung, um über PPC 600 Besucher pro Jahr zu erreichen.

Oder einfach nur die Platzierungen in anderen Bereichen verbessern, um diese Art der Verbesserung zu ermöglichen.

SEO Quick Fix 4: Ausgewählte Snippets

Wenn Sie ein anständiges, aber nicht wunderbares Ranking für Abfragen finden, ist es möglicherweise an der Zeit, ausgewählte Snippets zu verfolgen.

Es gilt nicht in allen Fällen, aber in vielen Fällen.

In vielen Fällen können Sie sich Abfragen ansehen, für die Sie auf Seite 1 einen Rang haben, die jedoch nicht unter den ersten drei stehen. Überlegen Sie zunächst, ob ein Snippet enthalten ist, und fragen Sie, ob dies der Fall ist, wenn dies nicht der Fall ist.

Ich habe Zeitpläne getestet, richtig gemacht, es dauert ungefähr 3 Wochen.

Wenn eine Abfrage eine mögliche Absicht hat, die in 300 Zeichen oder weniger oder in einer Liste zusammengefasst werden kann, liegt es an Ihnen, wenn Sie nur eine bessere Antwort auf die Absicht des Benutzers finden als derzeit vorhanden.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

In einer meiner jüngsten Bemühungen wollten wir das Snippet von jemand anderem nehmen.

Sie hatten eine ältere Seite mit einer guten Antwort.

Wir haben eine neuere Seite bearbeitet, um einen übersichtlichen Abschnitt aufzunehmen:

Überschriften-Tag – Was ist ein ?

Bei einer Definition mit etwa 250 Zeichen enthält dies Schlüsselwörter, von denen wir wussten, dass sie für eine gute Antwort relevant sind.

Wie bereits erwähnt, haben wir in knapp 3 Wochen das vorgestellte Snippet aufgenommen.

Es ist im Allgemeinen ein schnellerer Weg zur obersten Position als durch den Linkaufbau.

Sie müssen nur überlegene Inhalte in einem Format (und einer Sprache) erstellen, das Position Null entspricht.

Ich würde vorschlagen, in der Suchkonsole zu beginnen und Ihre wichtigsten Fragen zu besuchen, bei denen Sie sich auf Position vier bis zehn befinden.

Finden Sie heraus, bei wem jemand anderes das vorgestellte Snippet hält, und erstellen Sie eine bessere Antwort, klar strukturiert.

Wenn kein Snippet vorhanden ist, prüfen Sie, ob es vorhanden sein sollte, und testen Sie die Erstellung.

Möchten Sie für “blaue Widgets” rangieren?

Hinzufügen eines Abschnitts “Was sind blaue Widgets?” mit einer Definition von 295 Zeichen könnte ein guter Anfang sein.

Werbung

Lesen Sie weiter unten

Oder vielleicht eine Liste “Arten (oder Verwendungen) von blauen Widgets”.

Oder vielleicht beides.

Sichern Sie Ihre Wetten ab.

SEO Quick Fix 5: Google My Business-Produkte

Eines meiner großen versteckten Lieblingsjuwelen ist die Produktliste in Google My Business.

Wenn Sie sich anmelden, gehen Sie einfach zu:

GMB-Produktlisten

Und voila! Ihr Wissenspanel wird angezeigt.

GMB-Produktlisten

Ich behalte die Statistiken gerne im Auge und verwende daher UTM-Codes in folgenden URLs:

Werbung

Lesen Sie weiter unten

https://www.sampledomain.com/product/? utm_source = google & utm_medium = organisch & utm_campaign = GMBproducts

(Sie können so aufwändig werden, wie Sie möchten.)

Dann kann ich es leicht in meinen Analysen finden und sehen, wie sie konvertieren.

Interessanterweise kaufen Menschen in vielen Fällen andere Produkte, als sie anklicken.

Zum Glück interessiert mich das am meisten Das sie gaben Geld aus und wie viel – und im Allgemeinen weniger auf das, was sie gekauft haben.

Dies ist einer der am schnellsten zu erledigenden Bereiche und erfordert wenig bis gar keine technischen Fähigkeiten.

Wählen Sie einfach die Produkte aus, für die Sie werben möchten, und legen Sie los.

Abschließend

Selbst wenn Sie nicht sehr gut mit Code vertraut sind und keine Zeit für größere Unternehmungen haben, können Sie fast immer etwas tun.

Mit diesen fünf SEO-Schnellkorrekturen für E-Commerce-Websites können Sie hoffentlich beginnen.

Aber kein Ort zum Beenden.

Mehr Ressourcen:

Werbung

Lesen Sie weiter unten


Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: Adobe Stock
Alle Screenshots vom Autor, Oktober 2020

}// end of scroll user